Perjalanan Beats, Dimiliki HTC hingga Dibeli Apple

Perjalanan Beats, Dimiliki HTC hingga Dibeli Apple

Penulis: Aditya Panji | Jumat, 30 Mei 2014 | 09.15 WIB

Produk headphone buatan Beats Electronics

KOMPAS.com - Produsen perangkat audio Beats baru berusia delapan tahun, namun mereka berhasil jadi perusahaan yang tumbuh cepat dan menguntungkan. Saham Beats sempat dibeli oleh HTC asal Taiwan, dan kini dibeli oleh Apple dengan harga yang terbilang tinggi.

Berbasis di Santa Monica, California, Amerika Serikat, Beats resmi didirikan pada 2008 silam oleh penyanyi sekaligus produsen musik rap Dr. Dre dan eksekutif perusahaan rekaman Jimmy Iovine.

Produk andalan mereka adalah headphone dan speaker dengan mereka dagang "Beats" dan identik dengan pilihan warna beragam serta logo huruf "b" kecil yang dinamis. Headphone Beats terkenal dengan karakter bass yang kuat. Dre kecewa dengan semua produk headphone yang ada di pasar, karena tidak dapat memenuhi kebutuhan konsumen dalam "mendengarkan musik secara utuh."

Berbekal teknologi tersebut, Beats melisensikan hak paten tersebut kepada perusahaan lain yang hendak mengadopsi teknologi audio mereka.

Beats kemudian melebarkan bisnisnya ke jalur musik streaming berlangganan. Mereka mengakuisisi MOG pada 2012, lalu meluncurkan layanan Beats Music pada 2014.

Popularitas Beats meningkat pesat berkat strategi pemasaran yang jelas, fokus pada positioning produk dan penawaran merek untuk musisi hip-hop dan pop.

Pada tahun 2012, produk Beats menguasai 64 persen pasar di Amerika Serikat untuk headphone dengan harga di atas 100 dollar AS, menurut data NPD Group. Pendapatan mereka tumbuh lima kali lipat antara tahun 2010 sampai 2012. Tahun 2013 lalu, perusahaan ini meraih pendapatan lebih dari 1 miliar dollar AS.

Dimiliki HTC

Pada 2011 lalu, saham Beats sempat dibeli sebanyak 50,1 persen oleh produsen ponsel pintar HTC asal Taiwan senilai 300 juta dollar AS. Kedua perusahaan berkolaborasi mengadopsi teknologi audio pada sejumlah model ponsel Android buatan HTC.

Sayangnya, kolaborasi HTC dan Beats itu nampaknya tidak terlalu berbuah manis. Teknologi Beats dinilai tidak memberi nilai tambah terhadap ponsel-ponsel HTC. HTC memutuskan mengurangi kepemilikan sahamnya menjadi 25 persen di Beats pada tahun 2012.

Hingga pada September 2013, HTC menjual seluruh sahamnya yang tersis. Carlyle Group menggantikan posisi HTC sebagai pemegang saham minoritas bersama Dr Dre dan Iovine.

Beats Electronic Posting Instagram akun resmi Beats Electronic setelah pengumuman resmi rencana akuisisi oleh Apple.

Dibeli Apple

Kabar pembelian Beats oleh Apple tersiar pada 8 Mei 2014 dan pertama kali diwartakan oleh Financial Times. Meskipun belum ada pernyataan resmi dari Apple, namun sejumlah bukti menunjukan bahwa akuisisi tersebut benar-benar akan terjadi.

Sehari setelah itu, Dre dilaporkan telah merayakan kesepakatan akuisisi ini bersama rekan-rekannya, termasuk aktor Tyrese Gibson. Gibson sempat memublikasi video pestanya bersama Dre di Facebook, yang mengatakan bahwa kini Dre masuk dalam daftar "billionaire boys club." Dalam video tersebut, Dre juga menggambarkan bahwa dirinya adalah "miliarder pertama dalam hip-hop."

Video tersebut memang tidak secara eksplisit mengonfirmasi kesepakatan akuisisi Beats oleh Apple. Namun, beberapa jam kemudian, Gibson memutuskan untuk menghapus video tersebut dari akunnya.

Barulah pada 28 Mei 2014, Apple mengumumkan secara resmi rencananya mengakuisisi Beats. Apple harus mengeluarkan dana 3 miliar dollar AS, dengan rincian 2,6 miliar dollar AS berbentuk tunai dan 400 juta dalam bentuk saham.

Akuisisi ini rencananya akan selesai pada akhir 2014 setelah keduanya mendapatkan restu dari regulator di Amerika Serikat.

CEO Apple Tim Cook, mengakui bahwa salah satu alasan mereka mengakuisisi Beats, adalah mengincar sumber daya "kreatif" seperti Dre dan Iovine yang segera bergabung dengan Apple. "Mereka akan datang dengan fitur yang menggebrak pikiran Anda," kata Cook seperti dikutip dari The New York Times.

Babak baru Apple dan Beats

Selanjutnya, perangkat audio Beats dan layanan Beats Music akan berada di bawah asuhan Apple. Namun, Apple dan Beats akan tetap menjadi dua merek dagang terpisah, termasuk iTunes Radio dan Beats Music yang saling bersaing.

Kedua layanan ini akan menjadi andalan baru bagi Apple dalam industri musik, karena saat ini layanan streaming musik berlangganan sedang tumbuh. Beats Music sendiri diklaim telah memiliki 200.000 pengguna berkat pemasaran besar-besaran dan menjalin kemitraan dengan operator telekomunikasi.

Cook meyakinkan ada banyak hal yang bisa dilakukan Apple dan Beats di masa depan. "Intinya adalah bahwa Jimmy dan Dre telah membangun sesuatu yang fenomenal. Dan mereka memiliki keterampilan fenomenal," ujarnya kepada Recode.

Hingga kini belum jelas apa yang akan dilakukan Dre dan Iovine di Apple. Nampaknya, keduanya akan terus bekerja mengembangkan proyek Beats dan mengintegrasikannya untuk produk Apple.

Musik merupakan bagian dan mendapat tempat khusus dalam perusahaan Apple. Penambahan Beats akan membuat lini produk musik Apple lebih baik, dari streaming gratis dengan iTunes Radio hingga layanan berlangganan seperti Beats, dan tentu saja pengguna diajak membeli konten musik di iTunes Store.

Akuisisi ini seharusnya bisa memperkuat produk Apple yang berkaitan dengan musik, dan babak baru perpaduan teknologi Apple dan Beats ini akan segera dimulai. 

Sumber :
http://tekno.kompas.com/read/2014/05/30/0915006/Perjalanan.Beats.Dimiliki.HTC.hingga.Dibeli.Apple

Dari Artikel di atas dapat saya tentukan topiknya yaitu Produk headphone buatan Beats Electronics, tujuan artikel di atas yaitu memberikan informasi dan meceritakan bagaimana produk HTC dapat dibeli oleh apple. Dari artikel yang saya ambil, artikel ini merupakan contoh dari narasi karena artikel ini menceritakan dan memberikan informasi suatu produk.

           

1.      Beats kemudian melebarkan bisnisnya ke jalur musik streaming berlangganan. (S+P+O+K)

2.      Gibson sempat memublikasi video pestanya bersama Dre di Facebook, yang mengatakan bahwa kini Dre masuk dalam daftar "billionaire boys club." (S1+P1+O+K+P2+S2)

3.      Pada tahun 2012, produk Beats menguasai 64 persen pasar di Amerika Serikat untuk headphone dengan harga di atas 100 dollar AS, menurut data NPD Group. (K+S+P+O)

4.      Cook meyakinkan ada banyak hal yang bisa dilakukan Apple dan Beats di masa depan. (S+P+O+K)

5.      Apple mengumumkan secara resmi rencananya mengakuisisi Beats. (S1+P1+P2+S2)

Hubungan Kordinatif :

-Dari artikel yang saya ambil, artikel ini merupakan contoh dari narasi karena artikel ini menceritakan dan memberikan informasi suatu produk.

Hubungan Korelatif :

-Meskipun belum ada pernyataan resmi dari Apple, namun sejumlah bukti menunjukan bahwa akuisisi tersebut benar-benar akan terjadi.

Hubungan Subordinat :

- Beats Electronic Posting Instagram akun resmi Beats Electronic setelah pengumuman resmi rencana akuisisi oleh Apple.